4가지 변수를 이해하면 마케팅의 전부가 보인다!

매출이 오르지 않아 고민하는 마케터와 CEO를 위한

퍼포먼스 마케팅 바이블!

손에 들자마자 한숨에 읽어 나갔다. 마케팅을 시작하는 초보부터 최신 마케팅 트렌드에 관심 있는 전문가들 모두에게 강력 추천한다.

- 요즈마 그룹 코리아 김현성 이사

사례 중심. 실전 중심. 경험 중심. 이 책 하나면 디지털 마케팅 전문가가 됩니다.

- IGM세계경영연구원 전한석 이사

초기 창업가들이 어려워할 수 있는 디지털 마케팅 구조와 전략을 알기 쉽게 설명한 책! 퍼포먼스 마케팅을 고민하는 분들에게 추천하고 싶습니다.

- Cookat(오늘뭐먹지) 이문주 대표이사

살아있는 마케팅 이야기를 만날 수 있는 책이다. 부족한 자금 때문에 마케팅이 고민될 때, 창업아이템에 확신이 필요할 때 대학생의 시각에서부터 대기업 마케팅까지 경험해본 필자의 경험이 현재의 위치와 앞으로 나아가야 할 방향을 제시해 줄 수 있을 것이다.

- 건국대학교 이양희 교수

인트로 1: 아이템이 중요한 시대에서 마케팅이 중요한 시대로

인트로 2: 마케팅, 기본을 알면 잘할 수 있다

STEP 01 마케팅에 대한 잘못된 이해

1. 유료 VS 무료 마케팅

2. B2B, B2G 업종도 디지털 마케팅을 할 수 있다

3. 마케팅 이론, 배워야 하는가?

4. 인하우스 마케터 VS 대행사 

STEP 02 퍼포먼스를 높이기 위한 디지털 마케팅 구조 설계

1. 성장하는 기업의 올바른 구조 

2. 마케팅 성공을 결정하는 4가지 변수

3. 4가지 마케팅 변수 실무 적용법

STEP 03 퍼포먼스를 높이는 디지털 마케팅 전략

1. 마케팅 전략 쉽게 이해하기

2. 시장 분석

3. 4가지 변수의 적용

4. 성장 시기별 마케팅 전략

5. 가치의 시각화와 경쟁우위

6. 채널 전략

STEP 04 바로 적용해 볼 수 있는 실무 노하우

1. 페이스북을 활용한 시장 검증 방법

2. 1등 기업의 마케팅 전략 벤치마킹 방법

글을 마치며

+Appendix: 퍼포먼스 마케팅 전략 보드